榆林是煤炭资源富集区，经过30余年的发展，煤炭行业已经成为我市经济发展的第一支柱产业。但进入2012年以来，国内外经济持续放缓，煤炭行业市场需求减少、价格缩水，遭受前所未有的“严冬”。即便如此，我市煤炭在一些地方仍是“抢手货”，1—10月份，全市煤炭销量稳步增长，其中河北、河南、山东等十省市和地区煤炭销量占全市总销量的86%，且销量较去年增幅明显。
面对经济下行压力，从去年开始，我市精准发力，多措并举，极大地提升了榆林煤炭的市场占有率。值得一提的是，我市深入推进“榆林煤”品牌战略建设，使榆林煤炭的“特低灰、特低硫、特低磷、高发热量”特点广为人知，客观上也使煤炭实现产销两旺的逆势增长。据介绍，我市还积极实施“走出去”战略，全方位宣传推介“榆林煤”品牌，并通过加大运销体制改革创新以及主动提升产品质量等措施，力争让“榆林煤”早日成为全国响当当的品牌，推进全市煤炭产业健康有序发展。
市场倒逼 转变观念创品牌
“陕北有煤海，质优易开采。”上世纪80年代，随着煤炭资源的发现，榆林这片土地上掀起轰轰烈烈的“黑色革命”，一场又一场的煤炭开发与转化浪潮，使长期贫困落后的榆林倏然间扬眉吐气，经济总量更是连续多年跃居全省第二位。可以说，煤炭已经成为我市经济发展的“优势资源”，煤炭及煤化工产业增加值约占GDP总量的60%，对财政收入的贡献率也维持在70%左右。
“榆林经济兴于煤炭，问题也生于煤炭。”受国际、国内经济下行压力持续加大的影响，我市煤炭市场需求不足、价格下跌严重，整个煤炭行业迎来了最困难的发展时期，全市经济增长的压力也陡增。是惊慌失措、被动承受，还是保持定力、主动作为？我市选择客观理性看待、积极应对，并把深入推进“榆林煤”品牌战略作为缓解煤炭市场危机的有力举措之一，使得煤炭行业在整体困境中，销量仍然保持了一定增势。
为了加快“榆林煤”品牌建设，我市制定出台《发电煤粉锅炉用榆林煤》《高炉喷吹用榆林煤》《水泥回转窑用榆林煤》《常压固定床气化用榆林煤》4个榆林煤地方标准，并向国家工商行政管理总局商标局申请注册“榆林煤”产地证明商标，目前网上公示已经结束，即将发布。
“申请创建‘榆林煤’品牌是应对煤炭市场低迷的一种现实选择，而从长远看，这一举动对打击掺假使假、以次充好、假冒‘榆林煤’等行为，提升榆林煤炭产品质量和知名度，扩大其市场占有率以及促进企业转型升级等，也都有十分重要的意义。”市能源局相关负责人表示。
加大“吆喝” 扩大产品影响力
10月28日，我市在山东济宁市举行“榆林煤”“榆林兰炭”宣传推介座谈会，现场两市10家煤炭生产运销企业签订450万吨销售合同或协议，其他部分企业还达成500多万吨销售意向。
这只是我市实施“走出去”战略，积极为“榆林煤”“榆林兰炭”销售创造条件的一个缩影。去年以来，市委、市政府将“榆林煤”“榆林兰炭”促销作为一项重要工作，先后在全国用煤地区多次举办推介会，并深入用煤企业进行调研，为“榆林煤”“榆林兰炭”巩固了老市场、开拓了新路子。
今年，我市又在认真总结去年宣传推介、促销帮困的经验做法基础上，突出推介宣传“榆林煤”“榆林兰炭”环保、优质、清洁的特点。截至10月底，先后在西安（西洽会）、天津、江西景德镇、陕西渭南和山东淄博、济宁等地组织开展8场“榆林煤”“榆林兰炭”宣传推介活动，现场签订协议或销售合同4000多万吨。
“榆林煤炭销售能够逆势增长，其中一个重要原因就是品牌战略的实施。”市能源局局长秦林惠说，“从另一方面来讲，通过在不同地区宣传推介‘榆林煤’‘榆林兰炭’产品，又使其品牌知名度大幅度提高，影响力也不断扩大。”
据了解，我市还将抓住国家对京津冀、长三角、珠三角及陕西关中等地区进行大气污染治理的有利时机，将目前消费“榆林煤”“榆林兰炭”的地区作为“榆林煤”终端市场构建的重点地区，进一步宣传推介环保、优质、清洁的榆林煤炭产品，提高其品牌知名度和竞争力。
多措并举 维护提升品牌形象
为确保“榆林煤”品牌质量，在其4个陕西省地方性推介标准出台后，我市积极申请建设市级煤质检验中心，目前煤质检验中心建设项目已报市发改委立项，且招投标也已结束，进入建设阶段。同时，开始研究制定4个榆林煤地方标准和榆林煤商标的应用工作，进一步规范企业产运销等各个环节，打击以次充好、掺假使假等违规行为，维护榆林煤品牌形象。
我市还探索加大运销体制改革创新力度，对原有煤炭计量站、服务站进行职能整合，由管理向服务转变，从生产到销售进行环节控制，并投入专项资金，组织一定人员，制定发布煤炭、兰炭、煤焦油三个标准，全面实施监控，确保产品质量有保障。
品牌打造还离不开宣传。今年，我市在中省市各类媒体上大力宣传“榆林煤”“榆林兰炭”产品，特别利用在西安（西洽会）、天津、辽宁沈阳、广东佛山、江西景德镇、陕西渭南和山东淄博、济宁等地举行活动期间，及时在当地媒体上进行跟踪报道，并在这些地区和北方地区港口、长三角地区港口、南方地区港口及我省高速公路主干道户外广告立柱上进行宣传，形成“大众媒体+户外媒体+港口媒体”的媒体宣传攻关，极大地提高了“榆林煤”的品牌知名度。