借着热播剧《平凡的世界》，2015年塞上榆林在全国大放异彩，陕北文化元素纷纷走红，高家堡等取景地一跃成为国内旅游热点，全市旅游业得以大幅拉动，城市品牌和知名度利好空前；在丰富市民文娱生活方面，立足西北最大水上秀场榆溪坊，20场大型惠民演出开创榆林前所之未有；与此同时，统万城国家遗址公园、榆林青少年活动中心、桥头村-陕北印象体验地、中国盐海乐园等一批省、市、区重点文化工程有序推进……斐然成绩的背后，是榆林文化旅游产业投资有限公司（以下简称“榆林文旅”）的坚持耕耘，这家由陕文投集团和榆林市政府联合发起成立的国有文化龙头企业，以“繁荣榆林文化成就文化榆林”为使命，两年来绘就不辍，从影视到演艺，再到文化园区、旅游景区，正徐徐拉开一幅令人怦然心动的榆林文化旅游美卷。
积极投拍《平凡的世界》 影视作品力促旅游产业跃变
2015年全国火热的电视剧《平凡的世界》斩获飞天奖最高奖项“优秀电视剧”以及国内其它数十项影视大奖，有效带动神木高家堡、绥德郭家沟等取景地旅游热，全年游客量突破百万人次，高家堡更荣获了“2015年中国十佳最美乡村旅游目的地”称号。官方数据显示，仅在2015年“五一”黄金周期间，这几处取景地招揽游客逾14万人，综合旅游收入1642万元。
回溯该剧与榆林的结缘过程——2014年初，榆林文旅联合华视影视等出品单位对十二区县进行了细致考察，最终遴选出和小说《平凡的世界》中描述场景高度契合的外景地——绥德郭家沟、神木高家堡、横山沙家湾等，它们承担了剧中90%的外景任务。同时，在陕西省委宣传部和榆林市委市政府的高度关注和支持下，榆林文旅分担了剧组大部分外联和协调工作，使得拍摄工作在当地得以顺利进行。随着该剧的热播，榆林文旅顺势发布“《平凡的世界》取景地旅游攻略”，组织旅行社开辟旅游专线，并策划推出“走进《平凡的世界》取景地”等系列旅游推介活动；此外还接受当地政府委托，按照剧中场景对古堡进行修复和还原，并主动提供高家堡古城保护开发方案。
依托电视剧《平凡的世界》，榆林文旅的影视投资经验和理念得以积累，影视专业人才队伍得以构建，每年推出至少一部紧扣陕北文化主题、反映陕北人民生活和城市经济建设的影视作品已成为公司既定战略。
策划大型惠民演出季 引领市民文化生活新风尚
榆溪坊水上秀场位于圣都乐园西南侧，横跨榆溪河两岸，囊括大型实景演出舞台、音乐喷泉及1700座观众席。实景舞台仿照陕北传统民居而建，总长度200米，舞台总面积逾10000平方米，堪称西北最大的水上秀场。立足该舞台，榆林文旅在2015年推出大型惠民演出季，包括童话剧《灰姑娘》、音画诗舞剧《我的三十里铺》、风情歌舞剧《陕北我的家》、大型户外交响音乐会、《歌从陕北来》民歌音乐会、《陕北说书精英汇》、《蒙汉歌会》等，共计20场演出先后在此精彩呈现，受众逾3万多人。
其中，《歌从陕北来》民歌音乐会为榆林文旅原创品牌，第二季以“向大师路遥致敬”为主题，《平凡的世界》、《人生》等文学元素贯穿演出全场，同时特邀著名表演艺术家李野默（曾播讲小说《平凡的世界》）担当主持，王二妮、贺国丰、王建房、杜朋朋等最强阵容同台联袂，并创新性地将陕北民歌与交响乐、摇滚乐、蓝调等音乐元素进行融合，此创意手法获得各界一致好评。
《蒙汉歌会》以歌颂两族友谊为主旨，由榆林和鄂尔多斯市委宣传部联合指导，榆林文旅自编自导，蒙汉两族歌手共同演绎。该演出结合两族音乐元素，将内蒙古马头琴、顶碗舞、陕北腰鼓、唢呐等民族元素巧妙结合。低沉悠远的草原歌曲遇到高亢嘹亮的陕北民歌，让人耳目一新、回味无穷。
为孵化榆林演出市场，上述剧目在门票定价策略上充分考虑市民接受度，“购门票看演出”在榆林悄然兴起，成为市民文化生活新风尚；同时榆林文旅积极承担企业社会责任，演出期间多次邀请儿童福利院、艺术院团、武警消防部队、环卫工人、社区街道办供暖工人等社会群体免费观看，文化惠民宗旨得到深入贯彻。
展望未来，榆林文旅将以传承发扬陕北特色文化为演出主线，精益求精、不骄不躁，每年推出数十场精品演出，不断推陈出新、升级设备、优化服务，致力于塑造市民文化生活，再造城市娱乐版块，精心打造榆林休闲娱乐文化平台、传承发扬陕北文化精髓，开启塞上文娱新势力！
重大工程有序推进 强化榆林文化旅游硬实力
榆林青少年活动中心和统万城国家遗址公园是榆林文旅在建的两大重点文化工程。前者位于高新区核心区域，定位榆林新地标和城市新高地，由全球排名第一的美国Gensler担当设计，总建筑面积4万多平方米，由歌剧厅、多功能实验剧场、室外音乐广场、少儿艺术培训中心及录音棚、培训琴房等配套设施组成。项目预计于2017年建成使用，届时可承办接待国际大型交响乐团、艺术团、专业演出团体演出，丰富市民精神文化生活，提供音乐、曲艺、歌舞、文化艺术交流平台，有力提升市民文化品位和精神内涵。
统万城是1600年前的匈奴王都，具有重要的历史研究和人文旅游价值。统万城国家遗址公园位列陕西省十大文化景区建设项目，已于去年10月开工建设。项目主体为靖边县政府，榆林文旅负责具体规划建设任务。秉承“轻建设、重保护”原则，围绕文物保护、文化展示、旅游观光、生态涵养、城乡统筹等功能业态，统万城国家遗址公园将于2016年完成旅游配套设施建设，并通过3-5年时间，进一步建设成为国内一流遗址公园和我国又一例世界文化遗产。
除上述项目外，榆林文旅成立两年来，持续密集调研十二区县文化旅游资源，通过反复策划论证，成功孵化了桥头村-陕北印象体验地、中国盐海乐园等一批特色旅游项目。
今天，无论从影视、演艺到文化场馆、旅游景区，还是从人才、理念等诸多方面考量，榆林文化产业框架已经搭建，建设升级热潮已全面掀起。新的历史阶段，定位榆林重大文化资源整合平台、文化项目投资平台、文化工程实施平台和文化旅游推介平台的榆林文旅，面对机遇和挑战，需要走的更加坚定和从容。
