6月5日，2012中国西部儿童微电影大赛陕西赛区活动启动仪式暨新闻发布会在西安高新第五小学举行。团省委副书记、省少工委主任段小龙和活动主承办方领导嘉宾，新闻媒体单位以及学校师生、学生家长代表600多人参加了活动。
段小龙指出，举办儿童微电影大赛，是陕西省少工委深入贯彻落实胡锦涛总书记在纪念中国共产主义青年团成立90周年大会上的重要讲话精神的具体举措，是落实团中央书记处第一书记陆昊同志提出的团的宣传工作要实现由“内容供应”向“产品供应”全面转变，增强引导工作针对性、适用性和普遍性要求的一次有益尝试。他强调，通过微电影这种艺术的、时尚的、少年儿童易于接受的方式弘扬传播社会主义核心价值体系，进一步丰富我省少先队组织加强未成年人思想道德建设的手段和载体，激励广大少年儿童学先锋、做榜样、争四好，为广大少年儿童健康成长营造良好的社会氛围。他要求，大赛多设计、策划、组织、生产展示当代少年儿童积极向上的励志故事，为少年儿童健康成长发挥更大的作用。他希望，各级少先队组织积极动员，认真组织，配合大赛顺利开展，家长、社会各界和新闻媒体关注和支持此项活动。
在活动新闻发布会上，大赛导演组介绍了大赛的报名要求、时间计划、素材类别、播映投票、奖项设置等情况，10名少年儿童穿着表演服装进行了展示，学生家长和承办方代表分别作了发言。
本次大赛参加表演少年儿童的年龄在5-8岁，计划拍摄50部微电影，作品将在优酷视频网、西部网、中国西部儿童影视网、少儿MBA网等网络媒体和西安电视台、陕西电视台播出，并在西安部分社区现场公映。大赛还设有最佳小导演、最佳小编剧、最佳男主角、最佳女主角、最萌小演员、最上镜小演员等十多个奖项。